こんにちは、シックス・アパート ブログ編集長のことぶきです。

7月7日に開催された Japan SEO Conference 2026（主催：Faber Company、ハッシュタグ #JSC26）に参加してきました。去年に続き2回目の、日本最大級のSEOカンファレンスです。

登壇された各社によるこの1年のAI計測データや学びから、一歩踏み込んだ議論が交わされた今回のカンファレンス。まずは、参加してのことぶきの感想を共有します。

AI露出「対策」に本格投資の段階ではない。ただし現状把握のための「計測」は段階を正しく切り分けて始める価値あり。人間に価値あるコンテンツ・製品を提供し、「AIに選ばれる」ではなく「人間に選ばれる」ための王道が、検索にもAIにもこれまでどおり有効。

小手先のハックではなく、AIに想起されるためにもエンティティ（存在感）を高めていくための広報活動が重要という結論は、去年と変わりません。加えて、今年は「どこをどう計測しておくべきか」という点にも踏み込んで考えるきっかけになりました。

AI経由の流入はまだ少なく、施策の評価も難しい

「AI経由流入増加のために、うちも何かしないと」と焦る前に、まず押さえておきたい前提があります。

ひとつは、AI経由の流入は現時点ではまだかなり小さいこと。実際、私たちが長く運営しているサイトの2026年6月のトラフィックを見てみても、AI経由は0.1%に満たない規模です。

もうひとつは、AI施策の成果評価の不透明さです。オープニングキーノート「続・生成AIで検索体験はどう変わるのか？」に登壇したリクルートの酒井亮平さんは、GEO（生成AI最適化）施策の検証を始めてはいるものの、事業貢献の価値を換算できず、検証フェーズを抜け出せないと率直に語られていました。

「AI経由」は4段階に切り分けて計測

「検索に聞く」だけでなく「AIに聞く」が当たり前になり、ユーザー行動の変化は明らかです。なので、自社サイトで何が起きているかの観測は始めておく価値があります。カンファレンス全体の話題を整理すると、AIトラフィックに関する計測ポイントは、大きく4つありました。

1. 読まれているか：AIクローラーのサイト訪問
まずは、そもそもAIクローラーが自社ドメインに来ているかの確認です。「GEO/LLMO時代のテクニカルSEO最前線」セッションに登壇したアユダンテのコガンさんは、サーバーログを BigQuery に取り込んでダッシュボードで可視化し、どのクローラーが・どんな頻度で・robots.txt に従って来ているか、を監視しているそうです。たとえば一部で robots.txt を無視するお行儀の悪いクローラーもあったとのこと。ブロックするならIP単位で、という実践的なアドバイスがありました。

2. 表示されているか　その1：AI回答内での露出
ChatGPT や Gemini の回答の中で、自社ブランドが言及・引用されているか。前述のリクルートの酒井さんによると、SEO でこれまで蓄積してきたクエリを各種AIにプロンプトとして投げ、回答内容をモニタリングしているそうです。これに関しては、同様の計測ができるサードパーティの計測ツールも多数出てきているようですね。

3. 表示されているか　その2：「AIによる概要（AI Overviews）」での露出
続いて、Google 検索結果内の「AIによる概要」に自社が出ているかどうか。ここは現状、一般のサイト運営者が計測できるデータ整備待ちの領域です。オープニングキーノートでも、最近、Search Console に、検索の生成AIのパフォーマンス レポートが導入されはじめたことに触れられていましたが、段階的にロールアウトされるようです。私たちの環境では、7月中旬時点でまだ導入されていませんでした。それまではAI回答内での露出と同様に、指定クエリで「AIによる概要」の回答内容を定点観測する、という手段になるでしょうか。

4. 来てくれているか：サイトへのランディング数
最後は、AIの回答をきっかけに実際にサイトへ来てくれた流入です。最近、GA4 に AI Assistant チャネルが追加、ChatGPT や Gemini などのAI流入分析が可能になりました。これについては、私たちが管理している GA4 環境でも6月ごろから流入数を計測できています。

ここでの4段階の計測は、ユーザー行動の変化とその推移を知るためのものです。群雄割拠かつ変化が速い現時点のAI環境において、得られた数字をもとに「AI露出施策を打って、改善サイクルを回そう」とするのは、簡単ではありません。あくまで、過剰な期待や的外れな投資を避けるための現在地把握、が良いのではと思います。

おまけ：AIが「存在しないURL」にユーザーを案内してくる

計測の話からは少し外れますが、コガンさんの発表で個人的に「なるほど！」となった小ネタをひとつ。404エラーのログを見ていると、実在しないURLへのアクセスが増えていることがあり、その多くはAIのハルシネーションが原因なのだそうです。AIが回答のソースとして、いかにもありそうな https://（自社ドメイン）/product/feature.html のようなURLを勝手に生成し、ユーザーをそこに誘導する。つまり、AIの案内ミスでユーザーが404にたどり着いているわけです。

対処はシンプルで、404ログを定期的に確認し、アクセスされた存在しない URL からユーザー意図を推測し、近しいページへリダイレクトを設定しておくこと。せっかく興味を持って来てくれた人を逃さないための一手です。

一時的に有効であっても、リスクの大きい施策に注意

非公開のクロージングキーノートの中で撮影が許可されていた、so.la の辻さんによる「現段階　AI検索（紹介）に有効な施策例」のスライドを共有します。

自己言及Listicle（中立的なランキング記事を装いながら、実際には自社製品や自社サービスを上位に配置して自作自演で宣伝する手法）や、アフィリエイト広告の大量出稿など、力業でAIをだますハックが一時的には有効かもしれません。

かつてSEOにおいても、そういったハックが後に無効になっただけでなく、悪質な場合にはペナルティ扱いになることもありました。

AIは賢いので、記事内に単に製品名が書かれているかどうかだけでなく、どのような文脈で取り上げられているか、その記事はどういった位置づけのものなのかまで読めているはずです。見せかけの話題づくりに投じたコストは、どれだけの期間、成果を生み続けてくれるでしょうか。

AIや検索エンジンではなく、人間に選ばれよう

AIによって、オンラインでの人々の検索や行動が変わってきているのは確かです。「対策」に焦る前に、その変化を段階を分けて「計測」し、現在地と推移を把握しておくことには、今すぐ始める価値があります。

今は「AIに選ばれるためのハック」に時間を使うのではなく、コンテンツやプロダクトを磨き、「人間に選ばれる」状態を愚直に積み重ねていくこと。一見遠回りに見えても、これこそがAI時代においても王道だと、改めて感じました。
※もちろん、大規模エンジンに自社サイトをきちんと把握してもらうための基本のテクニカルSEOは行なった上で、です。

来年までまた1年、人間に価値あるコンテンツを発信し、製品の良い文脈を作り、関わる人々との対話などの広報活動を重ね、データを蓄積し、新たな知見と課題感を持って2027年の Japan SEO Conference に参加できるのを楽しみにしています。

2026/07/30　追記

会場参加者向けに開催された本カンファレンスですが、2026年8月5日（水）〜8月31日（月）の期間限定で、オンラインアーカイブ配信を実施するそうです。ご興味ある方は、下記ページよりお申し込みください。

Japan SEO Conference 2026 主催Faber Company（ファベルカンパニー）

生成AIの登場により、デジタルマーケティングのアプローチは変化しています。変遷期のなかで事業会社が取り組むべきSEOとは何なのか？ GEO（通称AI SEO、LLMO）の最新情報・現場のプレイヤーに求められていくことを業界のベテラン陣が語り尽くす。Japan SEO Conferenceは、本物たちが集まる日本発のSEOカンファレンスです。

mieru-ca.com

こんにちは、Six Apart ブログ編集長のことぶきです。

オウンドメディア記事執筆や広報の仕事の中で、ブラウザ画面のスクリーンショット（以下、スクショ）を撮影する機会が、頻繁にあります。

スクショは Windows 系OSならば PrintScreen キー、macOS ならば [Shift] + [command] + [4] を押せば、一瞬でパシャッと簡単に撮れちゃいます。

めでたしめでたし。終わり。

ではなくて、その雑に撮ったスクショには、個人のアカウント名や生々しい数値、不要なバナー広告など「隠したい情報」がたっぷり含まれていませんか？選択範囲の切り取りが雑で、撮りたい要素の上下左右の余白がバラバラになってませんか？

撮った後、画像加工ツールで隠したい情報にモザイクをかけたり、トリミングしたりと加工するのは手間です。ちゃんと下準備してから見せたい要素だけを一発で撮れたら、楽ですよね。

その下準備と撮影、パソコンの Chrome などの Chromium 系ブラウザに搭載されてる DevTools （開発者ツール）で可能です。表示しているページの要素を加工した上で、特定の箇所を指定して撮影できます。

Chrome DevTools  |  Chrome for Developers

Chrome DevTools を使用して、ウェブ アプリケーションのデバッグと最適化を行います。

developer.chrome.com

今回の記事では、見せたい情報だけに絞り込む「加工パート」と、理想のサイズで切り取る「撮影パート」の2つのステップに分けて、DevTools の活用術をご紹介します。

なお、DevTools は、これらの方法で開けます。

• ブラウザ画面上で右クリック →「検証」を選択
• Windows：[F12] キー、または [Ctrl] + [Shift] + [I]
• macOS：[command] + [option] + [I]

パソコンの Chrome で DevTools を開きながら、この記事をご覧いただくとすぐワザを試せるのでオススメです。

見せたい画面を作る、加工パート

加工パートでは、撮影の下準備として「画面の整理」を行います。DevTools の [要素] タブから、ブラウザに表示されているページの HTML/CSS を一時的に書き換えることで、不要な要素を削除したり、テキストを差し替えたりします。

「あ、間違えて関係ないところまで消しちゃった！」と思っても、焦る必要はありません。元のWebサイト（サーバー側のデータ）を書き換えているわけではないので、ページをリロード（再読み込み）すれば、一瞬で元の状態に戻ります。何度失敗しても大丈夫ですので、安心して試してみてください。

なお、HTML/CSS の知識があれば、かなり自由に加工できます。

ページ内の不要な要素をカットする

スクショ内の見て欲しい部分に注目してもらうためにも、バナー画像やSNSボタンなど不要な要素はカットしましょう。

1. DevTools の左上にある [ページ内の要素を選択して検査] ※点線四角＋矢印マーク をクリックします。
2. ページ内の消したい要素にカーソルを持っていきます。下のスクショの例では、f・X・B! が並ぶソーシャルボタン枠を選択しています。
3. [要素] タブに表示されているDOMツリー上で、カーソルを置いた箇所のコードがハイライトされるので、その部分を選択して Delete/BackSpace キーで削除します。

これで、選択した要素がブラウザ上から消え、見せたいものだけにフォーカスした画面が作れます。

ページの余白を調整する

要素を消したことで直下の要素が持ち上がって撮影したい領域にかぶってしまった、もしくはスクロールしないと1画面に収まらない微妙な隙間がある場合には、CSS（スタイル）を調整して整えましょう。

1. 余白を調整したい要素にカーソルを持っていきます。
2. DevTools の右側（または下側）にある「スタイル」パネルを確認します。
3. margin（外側の余白）や padding（内側の余白）、height（高さ）などの数値を書き換えるか、不要なプロパティのチェックボックスを外して無効化します。

見せたい情報がスクショ1枚に収まるよう余白を調整することで、伝わりやすくなります。

テキストをダミー情報に書き換える

画面内にアカウント名やID情報、実際の金額など隠したい情報が含まれている時は、画面上で別のテキストに差し替えてから撮影しましょう。

1. 要素選択ツールで、編集したいテキストにカーソルを持っていきます。
2. DevTools の [要素] タブのDOMツリー上で、編集したいテキストを探し、その行をダブルクリックします。
3. 任意に編集して Enter を押します。

ページで指定されたフォント情報のまま、テキストだけが差し替わるため、違和感のないダミー画面が完成します。

なお、この方法はあくまで「非公開にしたい情報をダミー情報で隠す」ための手段として使い、見る人が実際の情報だと誤認しないよう配慮してください。具体的には、「user01」や「testuser」のように明らかに匿名のプレースホルダーらしい文字列にするとわかりやすいです。実在しそうな値に差し替える場合は「金額はダミーです」とキャプション等で記載するのが良いかと思います。

決まったサイズで欲しい要素だけを撮る、撮影パート

画面の整理が終わったら、次は撮影パートです。手作業の範囲選択に頼らず、DevTools の機能でサイズも切り取り位置もきっちり揃ったスクショを撮りましょう。

ぴったり同じサイズで複数撮影する、デバイスモード

「PC版の画面を3パターン」「モバイル版の画面を3パターン」など、複数のスクショを並べたい時があります。手作業で範囲を指定して撮影すると、どうしても数ピクセルのズレが発生し、記事に並べたときに画像がガタついて見えてしまいます。これらを完璧に同じサイズで揃えるために、DevTools のデバイスモード を活用します。

1. DevTools の左上にある [デバイス] ボタン（PCとスマホのアイコン）をクリックして、デバイスモードに切り替えます。
2. 最初は「サイズ：レスポンシブ」で表示されます。その隣のサイズ指定欄で、横幅を「1200」など数値で指定すると、その横幅でページが描画されます。もしくは、「レスポンシブ」の箇所をクリックすると、プリセットされているモバイル端末の選択肢が出てきます。任意のモバイル端末を選ぶと、そのサイズになります。
3. その状態のまま、デバイスモードのツールバー右上にある [︙] ボタンから [スクリーンショットをキャプチャ] を選びます。

指定したサイズ、もしくは指定したモバイル端末のサイズに固定された状態の画面を撮影できるため、何枚撮っても縦横のサイズがぴったり揃います。

なお、同じ [︙] メニューにある [フルサイズのスクリーンショットをキャプチャ] を選ぶと、ページ全体の縦長のスクショを1枚で撮影できます。

狙った要素だけを切り取る、ノードキャプチャ

ページの中の狙った要素だけを、スクショ撮影してくれる機能です。商品説明の1枠分、価格表だけなど、「この部分だけを綺麗に切り抜きたい」というときに使えます。

1. 要素選択ツールで、切り抜きたい要素（ノード）を選択します。
2. [要素] タブのDOMツリー上で、ハイライトされたその要素を右クリックします。
3. メニューから [ノードのスクリーンショットをキャプチャ] を選びます。

すると、選択した要素だけを切り抜いたスクショが撮影できます。

まとめ：「何を伝えたいか」が伝わりやすいスクショを撮ろう

Chromium 系ブラウザ内蔵の DevTools は、開発者向けのツールですが、「読者に伝わりやすいスクリーンショットを作るための、情報の整理・撮影ツール」としても非常に優秀です。

見せたい情報だけに編集した上で、必要な要素だけをきっちり撮影する。そうするだけで、説明用画像のわかりやすさも、並べたときの美しさも大幅に向上しますし、何よりスクショ撮影がかなり簡単になります！

スクショ撮影の際に、お役立てください。

※補足：本記事に掲載されている画像の赤丸数字や矢印、説明文追加などの加工は、DevTools ではなく「CleanShot X」を利用しています。

こんにちは。Six Apart ブログ編集長のことぶきです。エゴサーチが好きです。

もっと言うと、エゴ（ego＝自身、広く捉えると自分が関わる会社や製品など）だけではなくて、自分が興味関心ある物事について情報を集めまくるのが好きです。

会社や製品についてどなたがどんな風に話題にしてくれているか、マーケティングや技術の最新情報のキャッチアップ、推しからの供給をなるべく漏れなく拾う、などなど日々ネットを回って情報を集めています。

そんな情報収集で最も活躍しているのは、やっぱり今も X です。AI投稿のせいでノイズは増えていますが、それでも公式情報のシェアや個人のリアルタイムのつぶやきを集めやすい媒体として今も有用、と少なくともことぶきは思っています。

これまでも X のリスト機能で、複数のキーパーソンの発信をまとめてチェックしていました。とはいえ、彼ら彼女らの投稿に含まれない内容も拾いたい。

AIをうまく使えば、そういう定点観測を設定できるはず。それはわかっていたけれど、なるべく手間なく、メンテもしやすい方法で作りたい。そんなニーズにぴったりだったのが、（X ユーザーなら）いつものアカウントのままで利用できて設定も簡単な X 社のAIアシスタント「Grok」でした。タスク機能を使えば、条件に合う情報をネット検索や X で収集し、毎日サマリーにしてメールで届けてくれるのです。数か月前から、仕事と趣味のキーワードを設定して毎日利用しています。

Grok にアクセスして、タスクを設定するだけ。X のアカウントをお持ちならば数分で設定できます。無料の X アカウントでも、毎日2通までなら設定可能です（※2026/05/13 時点の仕様で確認）。

設定方法をご紹介します。

設定方法

1. Grok Tasks 設定画面を開く

まずは X にログインした状態で Grok.com にアクセスします。左下の自分のアイコンをクリックし [タスク] を開きます。

2. [+ 新しいタスク] でタスク設定画面を表示

何も設定していないアカウントでは、下の画像のような空っぽのタスク設定画面が表示されます。

2つ並んだグレー枠は、タスクの例です。リロードする度に、例が変わります。

例えば、「テックニュースのダイジェストを毎日受け取る」を開いてみると、中身はこれだけです。

「指示」の部分を抜き出してみます。

新しいツール、アップデート、告知など、過去24時間以内に発表された主要なAI・技術開発情報をまとめて。model releases, new papers, and open-source projects を優先し、ウェブ検索で参照したソースのリンクとともに、情報を分かりやすく読みやすい形に整理して。

数行のごくシンプルな内容ですね。これを参考に自分のタスクを作ってみましょう。

3. タスクの詳細を設定

[+ 新しいタスク] を押すと、空っぽのタスク設定枠が表示されます。

いきなり毎日のタスクを作るのではなく、まずは「一度だけ」実行されるタスクを作って試してみましょう。

頻度を「一度だけ」に設定して、興味のあるトピックの最近一週間の情報まとめを作ってもらうよう指示を書きます。

主要なコンテンツマーケティング関連の新しい話題について過去1週間程度の情報をまとめて。ウェブ検索やXのツイートで参照したソースのリンクとともに、情報を分かりやすく読みやすい形に整理して。

[タスクを作成] を押し、[▷ テスト] ボタンを押して数分待てば、実行結果が表示されます。

このテスト結果のメッセージを参考に、取り上げる内容の切り口や詳細度を任意に調整したら、完成です！

毎日メールが届きます

簡単な設定で、欲しい情報が毎日手元に届くようになりました！……までは、良いとして、課題はこれを毎日見るかという話ですよね。

Grok からのメールはこんな構造になっています。

タイトル：「○○機能が話題」といった短いサマリー
本文：十数行程度の概要と [Continue Reading] ボタン

つまり、メールで届く内容には全ての情報は含まれておらず、全文読むには Grok のサイトにアクセスする必要があります。

なので正直、Grok のサイトまで毎日アクセスするのが面倒で、メールだけ流し見で終わる日も多数あります。知ってるネタしかない場合もあるし、特に新たな話題のない日もありますしね。
※知ってるネタばかりならば指示を変更し、新たな話題のない日が続くようなら頻度調整がオススメです。

それはそれでいいのではないでしょうか。全部を追いかけるのではなく、「主要な情報の取りこぼしを減らすためのセンサー」として使う。そういう付き合い方も良いと思います。

ただし、興味がなくなったら止める！を忘れずに。全く読まない定期実行にAIの計算リソースを使い続けるのはエコではありません。そのためにも、アクセスしやすくメンテしやすい Grok が良いのですよね。

では、良いエゴサーチライフを。

なんて話を聞くことも日常になりましたね。生成AIがウェブ検索機能を追加してからも、はや数年。AI経由で認知してもらうのも、よくあることです。

こんな話をしながら思いだしたのが、2019年に書いた記事「記事の拡散手法30個＋α、勉強会メンバーに聞きました」です。書いた記事をどう広めていくか、どんな拡散経路があるかについて、オウンドメディア運営者達とディスカッションし、30個の手法にまとめたマインドマップを紹介した記事です。

2019年当時は「いかにGoogle検索の1位を取るか」「いかにSNSでバズらせるか」「いかにキュレーションメディアに多く取り上げられるか」を多くのメディア担当者が意識していました。

あれから7年。拡散経路は大きく様変わりしています。Google 検索の結果ページには AI Overview が表示されて検索行動が完結してしまうし、そもそも検索せずに ChatGPT や Claude に聞く人も増えています。Twitter は X に名前が変わり有料プランの優遇が増え、mixi2 をはじめとする同種の短文SNSも盛り上がっています。人がどこにいるか、どこで情報を受け取るかが、かつてとは別物になっています。だからこそ、拡散経路の地図もアップデートが必要です。

今回の記事では、それを考えるための、2026年現在のオウンドメディアのコンテンツ拡散経路のたたき台マインドマップを共有します。このマインドマップをベースに自社の事業ドメインや届けたい相手と彼ら彼女らのいる場所を思い浮かべながら、コンテンツをどんなルートで届けていくかを考えてみるたたき台にしていただけたらうれしいです。

Xmind 形式のマインドマップと Markdown 形式テキストを、記事最下部で共有しています。

2026年版：コンテンツ拡散チャネルマップ

では、いきなりマップを紹介します！ドン！

と、全体像を共有してみましたが、これだと文字が小さくて読めませんね！今のコンテンツ流通を書き出すと、これだけの規模になる、ということをまずは体感してほしくてこの図を載せました。 2026年のオウンドメディア担当者が立ち向かう地図の広さを確認したところで、各エリアごとに紹介していきます。

ソーシャル

ソーシャルメディアは2026年現在も情報拡散の欠かせないルートですが、大きく変わったなあと思うのは、その幅の広さ。

短文系（X、Threads、mixi2など）、写真系（Instagram）、ビジネス系（LinkedIn、Wantedly）、音声・動画系（YouTube、TikTok、Podcast）、クチコミ系（食べログ、Filmarks、LIPS）、ジャンルごとの長文コンテンツ共有系（note、Zenn/Qiita）と、特化したSNSが次々と生まれています。

この図をパッと見て「あれやこれが、足りない」「分類が違う」と思ったら、それを自社に必要なチャネルに合わせて更新してみてください。必要なメディアを書き足し、分類を整理しなおし、無関係なメディアは削除する。チームメンバーと議論しながら進めると、サクサク進むと思います。

メディアを選んだら終わりではありません。SNSごとに、集まる人も、投稿フォーマットも、コンテキストもまったく違います。すべてのSNSに同じ内容をマルチポストするだけでは、各プラットフォームの特性を活かしきれません。

例として X を見てみましょう。X アカウントでできることは、記事公開のリンク付き投稿だけではありません。長文ポスト、縦に画像を4つ並べる（最近増えたミーム的な）投稿、X Spacesでの音声配信など、一つのプラットフォームの中でも複数の発信手段があります。Instagram も同様で、通常の投稿と24時間で消えるストーリーズでは、投稿フォーマットも見られ方も異なります。

どのSNSを使うかを決めたら、そのSNS内での「どう届けるか」、そして「その場所でどう話題にしてもらうか」も考えておくことも欠かせません。

検索エンジン

SNSの項目はマインドマップも説明も長めでしたが、検索エンジンのマップはだいぶシンプルになりました。このマインドマップはあくまでもたたき台。なので、これ以降の各項目はあっさりめの説明で進めます。

検索エンジンに自社コンテンツが表示される経路と言えば、Google などの検索結果での露出です。ただしこれまで通りのオーガニック検索だけでなく、強調スニペット、AI Overview、Discover、Google ビジネスプロフィールなど、表示される場所・形式が日々増えています。「AI モード」なんていう対話型の検索も追加されましたしね。

「検索上位を取る」という発想から、「ユーザーの検索体験の、どこにどう存在したいのか」という発想が求められています。

AI

ここもマップはあっさりですが、いくらでも深掘りしがいのある領域だと思います。

ChatGPT、Claude、Gemini、Perplexity など、AIに的確な文脈で引用されるにはどうしたら良いのか。もしくは、間違った学習をされないためにどうしたら良いのか。

コントロールは難しいですが、まずは基本に立ち返り、読者にもAIにも伝わりやすい「すんなり読める文章」と、「的確なマークアップ」を徹底したいところです。加えて、「情報の鮮度」も大事です。古い情報で、読者とAIを混乱させないよう、公開日・更新日を明示するのも親切です。

自社ドメイン

自社でコントロールできる発信拠点です。意外と見落とされがちなのがメールフッター、今ならチャットツールのアカウント名やプロフィールもいつでも自分で更新しやすい場所ですね。

オンライン以外にも、セミナーや展示会、トークなどリアルな接点で話題にあげることも重要です。

社内

社内での共有も忘れちゃいけません。朝会で話題にする、ビジネスチャットで流す、社内報に載せる。外に発信しているメッセージこそ、社内に伝わってないとちぐはぐの元です。全てを全員に共有する必要はありませんが、知っておいてほしい社内メンバーには直接伝えるくらいのつもりで、届けていきましょう。

オウンドメディアのコンテンツが外に波及していくと、社内のメンバーからも情報拡散場所として期待されます（参照：2人の編集長が語る「10年続くオウンドメディアの作り方」の秘訣）。そんな時にもこのマップが役に立ちます。オウンドメディアの記事として発信すべき情報なのか、SNSの文脈に載せて発信すべきなのか、何と何を組み合わせて広めていくかを考える土台になります。

コミュニティ

業界の勉強会での登壇やスポンサードでの露出、Discordサーバー、ユーザーコミュニティなど、オンライン・オフラインを問わないコミュニティです。SNSでの拡散と比べるとリーチは小さくても、信頼関係のある場でのシェアは受け取られ方が違います。クローズドなコミュニティの影響力が増している今、ここは特に意識しておきたいチャネルです。

メディア

新聞・雑誌・Webニュースへの掲載です。プレスリリース、寄稿、取材といった手段でアプローチします。キュレーションメディア（NewsPicks、SmartNewsなど）への掲載もここに含めています。自分たちで発信するのではなく、第三者に書いてもらうことで得られる信頼性が、このチャネルの強みです。

広告

お金を払って届ける枠です。交通広告やTVCMのようなマス向けから、リスティング広告やSNS広告のようなターゲティングまで幅広くあります。オーガニックな経路と組み合わせることで、届けたい相手へのリーチを補完できます。

おわりに：届けたい相手がいる場所を定期的に確認しよう

2019年から7年で、拡散経路の地図はここまで変わりました。次の数年でもまた変わるはずです。

コントロール出来ないメディアもたくさんあります。それでも、「人がどこにいるか」「自社の届けたい相手がどのチャネルで情報を受け取っているか」を把握して、そこに種を蒔き続けることはできます。

マインドマップのデータはダウンロードして自由に編集ください。自社版にカスタマイズして、チームで議論するたたき台にしてもらえたらうれしいです。

マインドマップのたたき台データ

マインドマップのデータのみ、出典の明示不要・改変・商用利用も含めて自由（CC0）です。自社向けに要素を削ったり足したりして、社内の説明資料などにご利用ください。利用の際の事前・事後の報告も不要です。

もし、実際に使ってみての感想やフィードバックがあれば、執筆者のことぶきの X（旧Twitter）宛に教えていただけると、とてもうれしいです。皆さんの現場の声を、次回のアップデートの参考にさせていただきます。

Xmind 形式

オンラインのマインドマップサービス「Xmind」から直接開いて、複製して編集可能です。

▶ Xmind 形式

Markdown 形式テキスト

Markdown 形式テキストも用意しました。AI に読み込ませて壁打ちしたり、他のマインドマップツールに取り込みやすくなっています。

▶ Markdown 形式テキスト

2025年12月12日（金）、株式会社primeNumber主催の「AI Media Night 最前線のメディアが語る2025年のAIとこれから」に参加してきました。

年末ですし、今年も急激に進化した生成AI関連の主要なトピック振り返りつつ来年以降の予測を聞きたいな、と思って参加したのですが、その通りのイベントでした。逆に言うと、「コピペOKプロンプト」みたいな今すぐ使えるノウハウ的な話題はありません。2025年も生成AIの話題に注目し、実際に駆使してきた担当者の皆さんの実感と本音と将来展望を聞き、懇親会で直接お話できる貴重な場でした。こういった場こそ、AIには作れませんね。

このレポート記事ではLedge.ai、テクノエッジ、マイナビ TECH+、データのじかんのメディア担当者4名によるセッション内容を共有します。

4名のスピーカー

セッションのモデレーターは主催であるprimeNumber社の甲斐祐樹さん。スピーカーとして登壇されたのは、4つのビジネステクノロジーメディアとオウンドメディアの担当者でした。

上の写真、左に座る方から紹介します。

• テクノエッジ　松尾公也さん
• Ledge.ai　武石健太郎さん
• マイナビ TECH+　小林行雄さん
• データのじかん　野島光太朗さん

セッションは、4名が事前に回答したキーワードがスライドに表示され、それについて解説しながら議論する形式で進められました。個人的に興味深かったいくつかの話題を共有します。

#Keep4o 運動と、生成 AI の「人格」需要

2025年8月7日、OpenAI は ChatGPT のデフォルトモデルをそれまでの GPT-4o から GPT-5 に切り替えました。これに対し、ユーザーから元の 4o に戻してとの声が集まったハッシュタグが #keep4o （または #4oforever ）です。自分好みに育ててきた 4o の親しみやすい受け答えが失われ、代わりに 5 がそっけなく対応することに悲しむ声を X でもたくさん見かけました。

Xで可視化された「GPT-4o復活」要求──#keep4oは少数派でも実数は無視できず、東大・鳥海教授が約4,600アカウントを推計 | Ledge.ai

AI・人工知能関連のニュースやトレンドを高頻度で配信！最新ニュースやインタビュー、イベントレポートなどAIに関するさまざまな情報を独自の切り口で掲載

ledge.ai

Ledge.ai 武石さんはこの運動を今年のトピックにあげ「4o にあった、人間らしさを感じる馴染みやすい反応が 5 になって無味乾燥になってしまった。高性能化が進み、性能の進化は感じにくくなってきた今、人格が AI に求められる価値になってきているのではないか」と発言しました。

この #keep4o を受けて、2025年12月現在の ChatGPT は設定画面からフレンドリー・率直・プロフェッショナル・個性的などから好みの受け答えトーンを選べるようになっています。

Anthropic 運営の、人間の思考を尊重するデジタル禁止ポップアップカフェ「Zero Slop Zone」

Claude を開発する Anthropic が、ニューヨークで今年10月初旬に期間限定でオープンしたカフェ「Claude Café」。AI 企業が運営するカフェならば、さぞ AI 活用最先端事例を体験できるのかなと想像しますが、実際にはその反対でした。これは、Anthropic が数百万ドルを投じて打ち出したキャンペーン「Keep Thinking」の一貫として、スマホなど画面付きのデバイス持ち込み禁止、ペンと紙と本だけで思索にふける場として作られたカフェなのだそうです。

生成AIで作られた薄っぺらな大量生産コンテンツは、AI Slop と呼ばれています。ポップアップカフェの別名「Zero Slop Zone」の Slop が、それです。

データのじかん 野島さんが共有してくれた今年思い出深い AI 関連トピックが、この Zero Slop Zone でした。AI 企業が人間の思考を尊重していることを「体験」として伝えるためのポップアップカフェ。「AI が、人間の思考や活動を退化させるものであってはならないという、アンチテーゼみたいなキャンペーン」とのこと。

野島さんは、別の話題のキーワードとして CPO にも触れました。「LinkedIn を見ると Cheif Philosophy Officer、最高倫理責任者という肩書きの人が増えている。国や宗教、その他で倫理の捉え方は変わることも、そのような立場が求められている背景」だそう。

上記の #keep4o の話と同じく、性能競争ではなく、人間が AI とどう付き合うのかといった哲学的な話題が来年はさらに増えそうです。

テックトピア：米国のテクノロジー業界の舞台裏(45) AIを使えないカフェを提供するAI企業のAnthropic、“考える場”をつくる意味

AI開発が性能競争に明け暮れる中、マーケティングの最前線では新たな潮流が生まれています。技術・スペックではなく「共感」や「信頼」を売るため、あえてデバイスを遠ざけ「思考」そのものを体験させるポップアップカフェ。AI企業Anthropicが仕掛ける体験型マーケティングとは?

news.mynavi.jp

懸念するAIの悪影響：AI サブスク格差、Brain Rot（脳腐敗）

毎月約20万もの予算を AI 関連サブスクに課金しているテクノエッジ 松尾さんが指摘したのは、AI 格差の拡大です。月額3万円ほどの最上位プランの AI を無制限に使える環境にいる人と、そうでない人。そこに格差が生まれる可能性があります。特に、若年層がこうしたツールに触れられるかどうかは周りの環境に依存するため、教育面での格差が生まれることへの懸念が示されました。

また、Ledge.ai 武石さんは、「内容の薄いデータ」を学習し続けた結果 AI 性能が劣化する「脳腐敗（Brain Rot）」のリスクに触れていました。字面が怖すぎますね。良質なデータが枯渇しているから「人間が AI に教育させるための文章を書く」という、自分の首を絞めるような新たな労働が生まれている実態の話もありました。

インフラが悲鳴を上げる：電力不足とメモリ価格高騰

マイナビ TECH+ 小林さんが取り上げたのは、電力不足とメモリ価格高騰について。AI の発展を物理的に阻みかねないシビアな課題です。

AIデータセンターのラック1台に消費する電力が、現在の15〜20KW（キロワット）から、2029年には1MW（メガワット）になる予測があります。参考までに、データセンターのラックのサイズは、ファミリーサイズの背の高い冷蔵庫をもう一回り大きくしたくらい。1MWというのは、一般家庭300〜500軒が同時に使っている瞬間電力くらいです。想像するとかなりすごい。

そうなると、発電所が生み出せる電力量には限りがあるため、データセンターと一般家庭との電力の奪い合いになります。これを受けて、既にアメリカでは電力許容量の制限（バジェットキャップ）が議論されているとのこと。「AI バブルは、電力不足によって物理的に崩壊するリスクがある」との小林さんの発言は衝撃的です。

さらに、GPU やメモリが AI 向けに独占されメモリチップは来年分まで売り切れ、PC やスマホの価格高騰を招いているとのニュースも聞きます。AI の進化に伴って、私たちの生活コストが上昇するというのは困りものです。

イベントを受けて、来年はどうなるか考えてみたい

今年は AI の性能進化への驚きよりは、人間に寄り添うエージェント／パートナー的なアプローチへの進化が目立ったのが印象的な年でした。この流れは来年も続きそうですし、電力やメモリ不足の影響はさらに大きくなりそうです。

個人的に、AI 周りで来年気になるトピックを箇条書きで書いてみます。

• AI 学習のルール：AI 時代にコンテンツクリエイターの利益を守るための新たな仕組み「RSL（Really Simple Licensing）」が話題になっています。多くのコンテンツ発信側の企業・個人がこのような仕組みを導入して希望を明示し、AI 企業がその希望に従わないと意味が無いので、どう進むか注目しています。
• コンテンツホルダーとAI企業の提携：ディズニーと OpenAI の提携のような事例がでてきました。日本の IP ホルダーはどう動くのでしょう。（※この件は、キーワードとして今回のイベントスライドには含まれていたけれど、時間が足りず言及されませんでした）
• AI リテラシー教育：学校の教育現場や子どもの学びにも遊びにも AI 利用が増えています。文科省が昨年末に公開したガイドライン「学校現場における生成AIの利用について」にあるように、「AIをどう使うか」というリテラシー教育も喫緊の課題です。中高生世代の親としてはスマホや SNS との付き合い方の問題も頭を悩ませてるのに、さらに AI との付き合い方についても見守らなければなのでしょうか。

今回のイベントは、生成 AI まわりの現状と課題を振り返り、考えてみる良い時間になりましたし、それをネタに懇親会でいろんな方と雑談できました。主催の primeNumber さん、スピーカーの4名の皆さま、ありがとうございました！

CONTENT MARKETING DAY 2025

〜 AIの背中に乗って 〜ぼくらのコンテンツマーケティング

lp.contentmarketinglab.jp

CONTENT MARKETING DAY とは、コミュニティ「コンテンツマーケティングアカデミー」主催のオンラインイベントです。無料の参加登録で、11月4日 (火) 12:00～ 11月17日 (月) のイベント期間中いつでも、18ものセッション（登壇動画）を好きなタイミングで視聴できます。

全ての動画に字幕が付いている親切設計なので、目でも内容を追えるのも良いところ。セッション数が多いので、倍速でささっと見て、興味がある部分はじっくりという閲覧もアリです。

この記事を書いていることぶきは2020年に登壇の機会をいただいてからその後もずっとこのイベントを個人アンバサダーとして応援しています。

今年のテーマは「AIの背中に乗って　僕らのコンテンツマーケティング」

2025年の CONTENT MARKETING DAY のテーマは、業界全体が向き合っている課題である生成AIとコンテンツマーケティングの関係についてです。巨大で予測不能な生成AIテクノロジーを「恐竜のような存在」と表現し、サイトのデザインも恐竜モチーフでポップです。

AI関連のセッションだけでなく、コンテンツマーケティング・グランプリ 2024 受賞メディアのセッションも見どころです。中でも注目しているのが、今年のグランプリ受賞メディアである「ハッケン・テンプ」を代表してプラス・ドライブ社 代表の原さんが語る「AI時代こそ本からの学びをコンテンツに生かせ！～グランプリ受賞にも役立った本8選～」です。専門家の知見がプロの編集を経て1冊の分量にまとまった書籍を、どうコンテンツに活かすか。その具体的な方法論を学べそうです。

積読タワーを前に「読んだはずだけど、この本て何の話だったっけな……」と感じたことがある人は、このセッション必見だと思います。

さて、18ものセッションがあると「どれから見ればいいの？」と迷うかもしれません。そんな時は、イベントサイトの各セッション説明にある茶色の「講演の見どころレポート 公開中」バーをチェック。セッションの概要と見どころを紹介する記事が読めるので、視聴の優先順位をつけやすくなります。

その下の白い「詳しくはこちら」ボタンから、動画視聴ページに飛べます。

11のライブセッションもアーカイブ視聴可能

オンデマンド配信の18セッションに加えて、11ものライブセッションも予定されています。ライブ配信中であれば、トークを聞きながらコメントや質問できる参加型のセッションです。リアルタイムで見られなくても、後からアーカイブで視聴することも可能です。

たとえば、既に配信済みの「コピーライター近藤の「ことばさんぽ」ラジオ ～言語化ってどうやるの？～」も期間中は後から見られるのでご安心ください。

14日（金）12時からのライブセッションに参加します！

そして、このライブセッションのひとつにことぶきも登壇します！11月14日（金）12時からの「AIモード解禁後、オウンドメディアは何を語るのか？」です。

SEO・ソーシャル・動画の3領域の得意分野があるコンテンツクリエイターであり、最近はAI活用についての知見も発信している中山順司さんと2人でAIとオウンドメディアについてざっくばらんに話します。

実は中山さんは元シックス・アパート。この Six Apart ブログの初期の頃に一緒に編集をしていた同僚でもあるので、忖度なく語り合えそうです。特に彼ならではのAIの活用についてはぜひ教えてもらいたいと思っていたところでした。聞きたい質問、語り合いたい最近のニュースをたくさん仕入れて臨みたいと思っています。質問したいことがあればライブ視聴でコメント大歓迎です。お待ちしています。

イベント情報まとめ

• イベント名：CONTENT MARKETING DAY 2025
• 公式サイト：https://lp.contentmarketinglab.jp/cmd2025
• 日時：2025年11月4日 （火） 12:00～11月17日 (月) 23:59　※セッションは期間中いつでもご視聴いただけます
• 会場：オンライン開催
• イベント名：CONTENT MARKETING DAY 2025
• 参加費：無料・事前申し込み制
• ハッシュタグ：#CM_Day2025
• 主催：Content Marketing Academy（株式会社 日本SPセンター）

こんにちは、Six Apart ブログ編集長のことぶきです。

Google 検索結果上部にAI Overview（AI生成の検索結果サマリー）が表示されるようになってしばらく経ちますし、最近ではAIモード（複数回の検索が必要な複雑な質問を、Google が代行して調べてまとめを表示）の日本語版の導入も始まりました。生成AIのリサーチ機能にネット上を調べてもらう機会も増えています。人々がコンテンツにたどりつくまでのルートに、生成AIが深く入り込んできています。

オウンドメディア運営者の私たちは、AI時代のコンテンツ発信で何を意識したら良いのでしょう。

そんな課題感を持って、先日、Faber Company社が主催する「Japan SEO Conference 2025（以下、JSC25）」に参加してきました。JSC25 は、国内のSEO専門家が集まる大規模カンファレンスです。オンライン申込者数は3,200人を超える、とても注目度の高いイベントでした。

このカンファレンスに参加して学んだのは「AI時代の最新のSEOテクニック」ではなくて、自社のカテゴリの業界の人々が集まる場に貢献することで存在感を示していくことの重要性でした。

エンティティ（存在感）がより重要

JSC25 カンファレンスで印象的だったのが、オープニングトークに出演した「SEO研究チャンネル」を運営する平さんの発言です。AIxSEO に掲載されたイベントレポート記事から引用します。

平氏はさらに、今後「エンティティ」がより重要になると語ります。エンティティとは、簡単にいうと「存在」という意味で、人物・場所・企業・ブランドなどのひとまとまりの概念を指します。

AIに質問を投げかけた際、特定のブランドがAIに想起され、その関連キーワードによる検索結果を回答として生成するケースが少なくないといいます。つまり、エンティティを構築する＝ブランドを認識してもらうこと。そのために広報活動などを強化し、デジタル上のさまざまな場所で言及を増やす取り組みは有効

（出典：Opening Keynote 生成AIの登場によってSEOはどう変わるのか。｜SEOとGEOの今とこれから［Japan SEO Conference2025］開催レポート | AI×SEO（Faber Company））

AIに想起されるためにも、エンティティ（存在）を構築していくための広報活動が有効。そう考えると「自分の場所から記事や動画やその他のコンテンツを発信して、誰かにたどり着いてもらうためにがんばる」だけでは、足りませんね。

この JSC25 のような場で専門家として登壇する、専門メディアに寄稿する、同じ課題意識を持って取り組む方々と交流する、業界に関わる1人としての意見をSNSで発信するなど、オウンドの外でも発信して業界に貢献していく。そんな活動の積み重ねが、組織や個人と社会との望ましい関係構築に繋がります。

Google もずっと「Google の評価のためではなく、ユーザーのための発信を」と、言い続けています。自社が貢献したい業界や界隈の方々と良い関係を作っていくことができれば、そこに集まる方々に想起してもらうことにも、検索からのフェアな評価にも、AI想起にも寄与するはずです。

Search "Everywhere" Optimization　ー　いろんな場所で想起されるために

それって、SEO第一人者の Rand Fishkin さんが、5月末に公開したブログ記事「Seriously, please stop with the new acronyms. It’s still SEO: Search Everywhere Optimization.」に書かれていた、新たなSEOの定義「Search Engine Optimization ではなく Search Everywhere Optimization に拡張していこう」にも繋がります。

Engine と Everywhere の考え方の違いを、意訳してみます。

• Search Engine Optimization = Google、Bing などの検索エンジンでより高いランキングを得ること
• Search Everywhere Optimization = 情報を探す人がいるあらゆる場所で見つけてもらえること

検索エンジンのためだけではなくて、求められている場所に情報を届けていくための活動をこれからの「SEO」と考えると、非常に納得感あります。

検索で表示されることも大切です。でも最終的に目指したいのは、誰かが課題に直面した時に「あの人の記事、参考になりそう」とか、「あ、あの会社に相談してみよう」思い出してもらえることではないでしょうか。

SEOの最新事情を知りたいとき、JSC25 に登壇される方々のSNSや所属企業のオウンドメディアを何度も参照してきました。私にとって SEO と言えば、真っ先に彼ら/彼女らを想起するからです。

彼ら/彼女らは自分たちのオウンドメディアで積極的に発信しているだけでなく、さまざまなイベントに登壇したり、メディアに寄稿したり、役立つ情報をコメントと共にシェアしたりすることで、業界に貢献し続けています。その姿から学ぼう。

私たちオウンドメディア運営者も、自分の場所（オウンド）だけでなく、外でも発信し、他社の発信からの学びを共有し、業界全体に貢献していく視点を持って活動していきましょう。それがAIだけでなく「Everywhere」での、見つかりやすさに繋がるはずです。

「ブーム再来」か「もうオワコン」か。

2024年7月12日に開催されたユーザベース社開催のイベント「10年続くオウンドメディアの作り方」の告知文冒頭にあった言葉です。

10年続くオウンドメディアの作り方 〜社内調整のコツから、データ活用法、脱マンネリの工夫まで

「ブーム再来」か「もうオワコン」か。オウンドメディアに様々な視線が向けられる一方で、着々と実績を重ね、多くのファンを集めている「老舗」もあります。今回は、10年以上にわたって読者の... powered by Peatix : More than a ticket.

ub-ownedmedialab20240712.peatix.com

イベントタイトルに「10年続く」とありますが、10年前といえば2014年。たしかにその頃「オウンドメディア」という言葉を冠する雑誌の特集やウェブ記事、書籍やイベントが増えた時期がありました。

その後の10年、他のブームに注目を奪われオウンドメディアという手法に関する話題が落ち着いていた日々や、数々のオウンドメディアの終了やフェードアウトも見てきました。

だけど、オウンドメディアが「オワコン（終わったコンテンツ）」だなんて、思いたくない。

なぜならば、オウンドメディア運営者の皆さん同士で学び合う姿や、彼らが発信した各社の専門的知見が世間の役に立つ様を、この10年途切れなくずっと見てきたからです。この記事を書いていることぶきは、2014年からずっとオウンドメディア運営者のためのコミュニティ「オウンドメディア勉強会」を運営しています。

オウンドメディアという言葉が少し古びたとしても、使うツールや手法が変わったとしても、企業が自らの言葉でタイミングで自分のドメインで届けたい相手に向けて発信する場を持ち運営し続ける活動は、企業のコアそのものです。

オワコン、という強い言葉にちょっとだけ身構えながら参加した、「10年続くオウンドメディアの作り方」。登壇された2社の10年以上続いてきたメディア運営のお話を聞いて、時代に合わせて手法は変われど大事な部分は変わらないことが実感できて、安心したのでした。

というわけで、この記事ではイベントからの学びをご紹介します！

長く続ける秘訣って？ ベテラン編集長に聞いてみた

このイベントには、長年続くオウンドメディアの編集長2人が登壇しました。NEC の「wisdom」編集責任者 萬代由起子さんと、「サイボウズ式」編集長 神保麻希さんです。

 wisdom  萬代さんが編集責任者を務める wisdom は、2004年にスタート。2004年と言えば個人向けブログサービスが増え、企業利用としては社長が自ら書く社長ブログが話題になった頃ですね。20年前の開設当初の目的は「NEC とつながりにくい人々とのコンタクト」でした。時代とともに少しずつ形を変え、今では NEC のブランディングやリードのナーチャリングも意識した運営をされているそうです。

 サイボウズ式  もう1人の登壇者、神保さんが編集長のサイボウズ式は2012年にスタート。「チームワーク溢れる社会を作る」というビジョンのもと、働き方とチームワークに関する情報を発信し続けています。コンテンツ作りの指針は「迷ったときに立ち止まって新しい価値観に気づける」こと。記事や動画コンテンツだけでなく、東京レインボープライドへのブース出展や開催中の高円寺小杉湯とのコラボ企画（〜2024年7月31日まで）などユニークな活動も特長です。

オウンドメディアの変遷、定量・定性目標の変化

長くオウンドメディアを続けていく中で、両者それぞれに定量的な目標を掲げつつも、定性的なコメントも重視されていました。

 wisdom  経営層からの「事業にどう貢献してるの？」に対しては、定量的に証明する工夫が必要です。

オウンドメディアを通して顧客との接点を作り、ネクストアクション（イベント・資料請求・サイト内回遊）につなげ、その動きの中で顧客のインサイトがなんなのかをまとめ、共有していく活動を続けています。ただし、萬代さんは「B2Bの場合、成果が出るまでに時間がかかるため、単年度での評価は難しい」と指摘しています。

成果をROI（投資収益率）で示すことに加えて、ブランディング活動としての価値も主張してきたそうです。

 サイボウズ式  サイボウズ式と言えば、KPIを意識しない運営方針が注目されていました。ここ Six Apart ブログでも、2016年に「サイボウズ式が、PVより重視する成果とは何か」という記事を公開しています。

神保さんによると、現在はKPIとして新記事公開後の初速、1週間後、1か月後の数字を見ているそうです。加えて、ブランディングのために、どんなメッセージが有効なのか探るのもオウンドメディアの役割と付け加えます。定性的なコメントを集め検証するには、ある程度の数が必要だからです。ただし「数字を追うことを目的にしない」姿勢は維持しているそう。

他部門からの情報売り込みへの対応

長年発信してきたオウンドメディアは、社内のメンバーからも情報拡散場所として期待されます。ただし、メディアの位置づけや目的を正しく認識してもらっていないとその期待は空回りになります。

社内から適切な協力を得て、かつ社内の情報をオウンドメディアを使ってさらに効果的に拡散していくために、どんな工夫があるのでしょうか。

 wisdom  wisdom にネタを提供する前に読んでもらう情報として、wisdom のコンセプトをまとめた資料を用意しているそうです。企画提案の際のポイントは次の2つ。

• 自社製品ソリューションのPRではなく、お客様の興味関心軸に沿ったネタかどうか
• 社会やビジネスにインパクトのある話題かどうか

これらのポイントを踏まえて、記事の内容・構成などを記載する企画提案用のシートも合わせて用意しています。

コンセプト資料を共有した上で企画提案シートに基づいた提案を受けたとしても、そのまま採用できない場合もあります。そんな時には企画内容に対してフィードバックするのはもちろん、製品訴求色が強い場合は掲載場所としてコーポレートサイトが適しているなどの提案を行っているそうです。

 サイボウズ式  社内の各チームからサイボウズ式へのネタ提供も頻繁にあります。ただし、そのまま企画化できることは稀だそう。サイボウズ式の読者の興味に合わせるためには、記事企画の練り込みや公開タイミングなどの工夫が重要です。

「会社として発信しているメッセージとの一貫性、社会的な興味関心の度合いなどを加味すると、たいてい記事として取り上げるには早すぎる場合が多い」と、神保さんは語ります。

そのネタ、今じゃない。だとしてもスルーするのではなく、提供されたネタのアップデートはずっと追いかけているそうです。社内での知見や実績が詰まれ、外に発信するのにも良きタイミングと思った時に改めて記事化を進めることも多いとか。そのため、社内のメンバーとのコミュニケーションは長期が前提です。

オワコンじゃない。いまからでも、オウンドメディアに取り組むべき

最後に、両氏が語るオウンドメディアの今後の話を共有します。

 サイボウズ式  神保さんは、オウンドメディアの活動はただ記事として公開するだけじゃなくイベントやSNSなど、いろんな形で展開できる可能性があると語っていました。ウェブ記事の良いところは、一番手軽に実行できること。反応を見ながら大きく育てていく、それを楽しむことが大事とのお話でした。

 wisdom  「既に世間には、たくさんのオウンドメディアがある中、自社もオウンドメディアを持つべきか？」の質問に、萬代さんは「ある」と答えます。コストとリソースはかかるものの、オウンドメディアは企業がいつでも発信できる場所として重要ですし、顧客とつながりファンになってもらう可能性が持てるのもメリットです。

まとめ

長期的な視点を持つこと、時代に合わせて柔軟に変化していくこと、社内他部門と協力すること、そして定量・定性的な反応を集め分析すること。長く続くオウンドメディアの運営において、これらが大切ということは両者のお話に共通していました。

オウンドメディアは決して「オワコン」ではありません。企業のコミュニケーション戦略において不可欠な要素として、手法は変わりながらもずっと活用し続けていくべきものだという思いが改めて強くなりました。

本記事では、昨年末に公開した「2023年上半期 要注目の海外テック系イベント・カンファレンスまとめ」に続いて、主に6月〜12月のイベントやカンファレンスについてご紹介します。引き続き、デジタルマーケティング、コンテンツマーケティング関連のカンファレンスを中心にまとめています。情報収集ならびにコメントは、Six Apart ブログ編集長のことぶきさんに手伝っていただきました。

今年上半期のカンファレンス事情は、海外はコロナ禍以前の規模に完全に戻っています。ハイブリッド開催も増えて、会場に行けなくても主要なプレゼンテーションはリモートでも見られるようになり、ある意味、理想的な環境になってきました。わざわざ参加する人はミーティングをしたいからだ、ということで、カンファレンスではミーティング設定用アプリが充実してきた気がします。

一方でビジネスや観光で来日する外国人も増え、日本国内で開催するグローバルカンファレンスも息を吹き返しているようです。海外渡航が難しくとも国内で参加できるのは良いですね。引き続き、オンライン配信イベントも多いので、チェックしてみてください。

UnsplashのAlexandre Pellaesが撮影した写真 

WWDC23

🗺️ アメリカ　クパチーノ
📆 2023/06/05 〜 2023/06/09
🌐 WWDC23 - Apple Developer

👨　関
毎年、新OSが発表されるWWDCですが、今年の目玉はVR/ARグラスと言われています。Facebook（Meta）がメタバースへの投資を一段落させたこの時期に、どのような完成度のハードウェアと、VR/AR体験をアップルが出してくるのか楽しみです。

👩　ことぶき
キーノート発表は日本時間6月6日火曜の午前2時からです。翌朝には多くのメディアでニュース記事が公開されると思いますが、Appleファンならばリアルタイムで一喜一憂しながら見るのも楽しいと思います。

コンテンツマーケター目線でも気になるのは、関さんも言及されているVR/ARグラス。どんな体験が得られるのか、どのようにコンテンツを配信できるのか注目です。

また、日程は未定ですが9月頃に開催される「Apple Event」の方ではiPhoneの新型が発表されるのが恒例。こちらも楽しみな方も多いのではと思います。

IVS2023 KYOTO

🗺️ 日本 京都
📆 2023/06/28 〜 2023/06/30
🌐 IVS2023 KYOTO | Japan's largest startup conference

👩　ことぶき
2007年に開始された日本最大級のスタートアップ企業経営者が集まるコミュニティ「IVS」の主催するカンファレンスです。国内開催ですが、海外からのスピーカーも多数。毎年開催されるピッチコンテスト「IVS LAUNCHPAD」も見どころだと思います。余談ですが、【調査】ピッチ大会で優勝したスタートアップは成功してるか？ 過去10年分を調べてみた | Coral Capitalも合わせて読むと、ピッチコンテストをより楽しめるかもしれません。

DigiMarCon America 2023

🗺️ オンライン
📆 2023/07/06 〜 2023/07/07
🌐 DigiMarCon America 2023 · Digital Marketing Conference · July 6 - 7, 2023 · Online: Live & On Demand

👩　ことぶき
オンライン開催なので参加しやすいのが「DigiMarCon America 2023」。サイトに掲載されてる今年のトピックも幅広く、ABM・グロースハック・Podcast/Webiner・コンテンツマーケ・データサイエンス・メールマーケ・SEO・ウェブ解析をはじめ32種類とデジタルマーケのトピックてんこ盛りです。

MozCon 2023

🗺️ アメリカ シアトル
📆 2023/08/07 〜 2023/08/09
🌐Moz - MozCon: August 7 & 8, 2023 - Not Your Typical Marketing Conference.

👩　ことぶき
Web担当者ForumのMozコーナーでもお馴染み、SEO関連ソフトウェアを提供するMoz社が主催するデジタルマーケティングカンファレンス「Mozcon 2023」。イメージビデオ内の文句「Google以外の検索エンジン・AI生成コンテンツ・E-E-A-T・動画SNS・音声検索が台頭する中でも、SEOは止まらない！（SEO doesn't STOP!）」のメッセージは、刺さりますしその心を聞きたくなりますね。ライブストリームチケットもあります。ただし、PST（米国太平洋標準時）のため日本時間だと深夜早朝の放映になりますのでご注意ください。

Content Marketing World 2023

🗺️ アメリカ ワシントン
📆 2023/09/26 〜 2023/09/28
🌐 Content Marketing World | Three days packed with marketing ideas and inspiration!

👩　ことぶき
Content Marketing Institute (CMI)主催の「Content Marketing World 2023」は、コンテンツマーケティング界隈では最も注目度高いイベントではないでしょうか。昨年のカンファレンスの参加レポートが「コンテンツマーケティングワールド2022 ミニ報告会」記事をはじめいくつか上がっているのでチェックしてみると良いと思います。ワシントンD.C.での現地参加に加えて、オンライン参加（オンデマンドなのがありがたい！）のチケットも用意されています。

Web Summit

🗺️ ポルトガル リスボン
📆 2023/11/13 〜 2023/11/16
🌐 Web Summit | Where the tech world meets

👨　関
2016年から開催されている老舗のイベント。2022年は7万人以上を動員し、欧州屈指のウェブ系カンファレンスです。元々アイルランドのダブリンで始まったWeb Summitですが2016年からリスボンに固定化していましたが、最近は他の地域にも展開をはじめ、その手始めに2021年にWeb Summit Tokyoが2022年9月に東京で開催されると発表されました。しかしその後、コロナの影響で2023年9月に延期となっていましたが、ひっそりとウェブページがなくなり、主催者のイベントカレンダーからも消えてしまいました。代わりに2024年にはリオデジャネイロ（ブラジル）とドーハ（カタール）で新たにWeb Summitが開催される見込みです。

以上、2023年6月〜12月開催の主要なコンテンツマーケター注目のイベントをまとめました。

自分でも情報をまとめながら、オンライン開催のMicrosoft Buildの面白そうなセッションを見逃さずに済みました。皆さんのお役に立てたら幸いです。

間違いの指摘、追加のイベント情報提供などあれば、以下アドレスまでお寄せください。
📧 sablog [at] sixapart.jp

久しぶりにSix Apartブログ年末年始恒例記事、2023年前半の海外カンファレンスまとめ記事をお届けします。スタートアップ、デジタルマーケティング、コンテンツマーケティング関連のカンファレンスを中心にまとめています。情報収集ならびにコメントは、Six Apart ブログ編集長のことぶきさんに手伝っていただきました。

コロナ禍に入ってここ数年の世界のカンファレンス事情を振り返ると、2020年、21年は大規模イベントの中止や規模縮小が続きました。22年は、規模を縮小しつつもリアルに集まるカンファレンスが徐々に復活。2023年開催予定のカンファレンスは、コロナ禍前の規模に完全復活を目指しつつ、さらにオンラインとのハイブリッド開催も増え、グローバルカンファレンスのあり方が次のステージに進んでいます。

各国の出入国規制が大幅に緩和されつつある2023年こそ、グローバルなカンファレンスに参加する好機かもしれません。行けるときはぜひ、現地で新たな時流をインプットし、世界の同士と交流を広げましょう。海外への渡航が難しいときは、オンライン開催に積極的に参加するのもアリですね。

CES 2023 (Consumer Elecrotonics Show)

🗺️ アメリカ合衆国　ラスベガス
📆 2023/01/05 〜 2023/01/08
🌐 CES - The Most Influential Tech Event in the World

👨　関
世界最大規模の家電展示会で、流通や小売がその年に扱う商品の品定めをする場所でした。しかし近年は自動車メーカーが自動運転車やEV（電気自動車）のコンセプトを披露したり、各国がスタートアップ専門のエリアを作って世界に売り込むなど、様変わりしています。

小ネタですが、米Six Apartの創業者のMenaと、三洋電機（当時）の野中会長が2007年に対談し、その模様がメディアにも取り上げられました。

ハードウェアが中心なので、知り合いの会社や投資先なども多数、出展しているので、2019年までは毎年行っていたのですが、展示会場が巨大すぎて回りきれず、50歳を最後に行くのを止めております（笑）。

投資先で私のオススメは、ゴーグルなしでVRの没入感が出せるディスプレイBrelyonです。EUREKA Parkに出展するようです（場所は調べてください！）。

👩　ことぶき
テックメディアにCESの記事が出はじめると、今年の仕事もはじまったなという気持ちになりますね。

NRF 2023 Retail’s Big Show (National Retail Federation：全米小売業協会)

🗺️ アメリカ合衆国　ニューヨーク
📆 2023/01/15 〜 2023/01/17
🌐 NRF 2023: Retail’s Big Show

👨　関
家電やデジタル技術と、小売やEコマースの親和性の高さは、高機能な商品をどうやって買ってもらうのか、という難しさと同居しています。「売らない店」としてインターネット広告のメトリクスを店舗に持ち込んだb8ta（ベータ）が米国で2022年2月に全店舗を閉鎖して事業を停止しました。一方でb8ta日本法人は、これを機に米国本社から独立。本社から商標権やソフトウェアのライセンスを取得し、2022年4月にはシリーズBの資金調達に成功し、日本独自展開を進めています。

米国本社から独立し、商標権やソフトウェアの権利を取得し、日本で独自展開するシックス・アパートにとっては、他人事とは思えない出来事でした。なので個人的にb8ta日本法人の今後に注目しています！

👩　ことぶき
リテール業界の大規模イベント。キーワードは購買のデジタル化・実店舗とECの融合・サステナビリティなどだそう。「22年小売り新潮流、D2Cの次はメタバース内「D2A」？【NRF 2022】：日経クロストレンド」記事からもイベントの様子がうかがえます。（ことぶき）

Social Media Strategies Summit - Virtual Conference

🗺️ オンライン
📆 2023/02/21 〜 2023/02/24
🌐 Social Media Marketing Strategy | SMSsummit

👩　ことぶき
ソーシャルメディア戦略を学ぶ企業内担当者のためのオンラインカンファレンスです。前日イベントとしてSNS担当者のデータリテラシーについてワークショップもあるそう。また、昨今のオンラインカンファレンス同様、セッションスピーカーや他の参加者と交流する仕組みも工夫されていて、スピーカーと少人数で対話するラウンドテーブルがあるようですね。政府機関向け、医療機関向けなどの開催も予定されています。

City-Tech.Tokyo

🗺️ 日本　東京
📆 2023/02/27 〜 2023/02/28
🌐 City-Tech.Tokyo | シティテックをテーマにした世界最大級のグローバルイベント

👩　ことぶき
国内開催ですが、グローバルカンファレンスなので入れてみました。スタートアップとのオープンイノベーションで実現するシティテックがテーマです。世界的に有名なVC「a16z」のBen Horowitz氏などがキーノートスピーカーで、英語セッションも日本語通訳あり。グローバルカンファレンスデビューに良さそうです。

Mobile World Congress Barcelona 2023

🗺️ スペイン　バルセロナ
📆 2023/02/27 〜 2023/03/02
🌐 MWC Barcelona 2023

👩　ことぶき
毎年バルセロナで開催される世界最大のモバイル技術展示会です。2020年は直前で急遽中止、21年は小規模開催、22年は以前の6割規模の開催となりました。今年はコロナ禍前の規模に戻るのでしょうか。テーマは、5G・Reality+（没入型テクノロジー）・OpenNet・Digital Everything・FinTechだそう。ワクワクします。以下、4YFNも併催です。

4YFN(4 year from now)

🗺️ スペイン　バルセロナ
📆 2023/02/27 〜 2023/03/02
🌐 4YFN Barcelona

👩　ことぶき
MWCと併催される欧州最大級のスタートアップ展示会「4YFN（4 Years From Now）」。イベント名は、今後4年間で成長が期待できるスタートアップという意味だそうです。去年はJETROがジャパン・パビリオンを設置し、国内スタートアップ13社が展示していました。

SXSW 2023

🗺️ アメリカ　オースティン
📆 2023/03/10 〜 2023/03/19
🌐 SXSW Conference & Festivals | March 10-19, 2023

👨　関
シリコンバレーのスタートアップが続々と移転している先の一つが、SXSWが開催されるテキサス州オースチンです。SXSWは映画や音楽などのクリエイターが集まるイベントだったので、スタートアップや大企業が集まるようになった今も、どこか牧歌的な雰囲気を感じさせます（といっても5年ほど行っていませんが…）。2004年か2005年のSXSWでSix Apartが、まだカメラ付き携帯電話が皆無だった米国で「モブログ（携帯カメラからブログに写真を投稿する）」を紹介した、思い出深いイベントです。

👩　ことぶき
SXSW（サウス・バイ・サウスウエスト）は毎年3月にオースティンで開催される融合型イベント。融合型、というのは音楽祭から始まったのでアーティストのライブもあるなどエンタメ色も強いのですが、カルチャー系以外にも多彩なセッションが用意されています。今年のキーワードをいくつかピックアップすると、「メタバース・スタートアップ・働く場所改革・気候変動・医療テック・2025年」などと多彩です。お祭りみたい。

CloudFest 2023: The World's #1 Cloud Industry Conference

🗺️ ドイツ　ルスト
📆 2023/03/21 〜 2023/03/23
🌐 CloudFest 2023: The World's #1 Cloud Industry Conference

👩　ことぶき
クラウドフェストは世界最大級のクラウド業界イベントです。開催地がヨーロッパ・パークという遊園地なのもユニークですね。カンファレンス・展示会・ハッカソン・パーティー・遊園地が楽しめます。

HANNOVER MESSE

🗺️ ドイツ　ハノーファー
📆 2023/04/17 〜 2023/04/21
🌐 HANNOVER MESSE

👩　ことぶき
HANNOVER MESSE は、ドイツ・ハノーファーで開催される世界最大規模の製造業の展示会です。この展示会も2022年に3年ぶりの規模を縮小してのリアル開催が行われ、今年で復活二年目です。今年のトピックスは、オートメーション・デジタルエコシステム・カーボンニュートラルなど。

RSA Conference 2023

🗺️ ドイツ　ルスト
📆 2023/04/24 〜 2023/04/27
🌐 2023 USA | RSA Conference

👨　関
最後に参加したのは1999年だったかもしれません。インターネットの世界でセキュリティは、裏方の存在にも思えますが、セキュリティがなければ安全にインターネットを使うことができません。なおOpenIDファウンデーション・ジャパンは、Six Apartと野村総合研究所、日本ベリサインの3社で2008年に共同設立しましたが、ベリサインは1995年に、RSAセキュリティ社からスピンオフして生まれた会社です。

👩　ことぶき
世界最大級のセキュリティカンファレンス RSA Conference の今年のテーマは「Stronger Together」だそう。サイバーセキュリティは、単独で取り組むのではなく知識と経験を共有し合って高めていく物だから。「Health & Safety Hub」という参加者の健康と安全を守る情報のページがあるのもセキュリティカンファレンスならではですね（12月時点でまだ空っぽでしたが）。会期前に参加できるWebcastなども用意されています。

The Web Conference

🗺️ アメリカ　テキサス
📆 2023/04/30 〜 2023/05/04
🌐 International World Wide Web Conference 2023

👩　ことぶき
The Web Conference は、World Wide Web の将来の方向性について議論する国際学術会議です。1989年にティム・バーナーズ・リーがWWWを構想し、94年に開催された最初の国際会議に端を発し、現在まで続いています。

SHOPTALK EUROPE

🗺️ スペイン　バルセロナ
📆 2023/05/09 〜 2023/05/11
🌐 Shoptalk Europe 2023: The new home for retail’s boldest pioneers

👩　ことぶき
SHOPTALK EUROPEは、欧州最大のリテールカンファレンスのひとつです。小売業スタートアップのピッチ、世界経済が厳しい環境でのチャレンジ、リテールとメタバース、サプライチェーン、パーソナライゼーションなどのトピックのセッションが予定されているそうです。2022年の会に参加したレポート記事もいくつか公開されてるので検索してみるのをオススメします。

Viva Technology

🗺️ フランス　パリ
📆 2023/06/14 〜 2023/06/17
🌐 ★ 7th Edition | Viva Technology ★

👨　関
2016年からフランス・パリで開催されている大企業とスタートアップによるオープンイノベーションをテーマとした欧州最大規模のカンファレンスです。    Viva Technologyは、2010年代半ばにフランスがスタートアップ・シーンで注目されるようになった一つの契機になっています。CES 2016の「La French Tech」や、翌2017年夏にパリにオープンした、世界最大級のスタートアップ施設Station Fなどとともに、フランスのスタートアップの存在感を世界に示しています。

Collision

🗺️ カナダ　トロント
📆 2023/06/26 〜 2023/06/29
🌐　Collision | "North America’s fastest growing tech conference"

👨　関
最も勢いがあるスタートアップ・イベントの一つ。同じ主催者がポルトガルでは「Web Summit」、香港では「RISE」という名称で、それぞれスタートアップ・イベントを開催しています。2022年にはWeb Summitが東京で開催される予定でしたが、コロナの流行を見越して中止になりました。2023年秋に、再度Web Summit Tokyo 2023として開催予定ですが、詳細はまだ発表されていません。

以上、2023年1月〜6月開催の主要なスタートアップ、マーケティング関連のイベントをまとめました。

気づいてみたら最後の更新は2017年向けのもの。実に6年もの期間があいていました……。その間にZoomをはじめとするリモート・ビデオ会議が普及し、私もリアルのミーティングやイベントに行く機会が大きく減っていました。ニューヨークと日本の間は、飛行機で半日以上の長旅になるため、ビデオ会議によって受けた恩恵は大きいのですが、一方で、だからこそ分かるリアルの有り難み、が再評価されている気がします。

ただビデオ会議でも、14時間の時差は変えられません。ですので、非同期でメッセージを伝える方法として、最近はブログやソーシャルメディアに加えて、ポッドキャストも始めてみました。元Googleで、ブラウザChromeの開発などを担当していた及川さんと、TwitterやEvernote（＋Six Apartでも！）でマーケティングを担当していた上野さん、そして関（私）の3人で、毎週お届けしています。ちなみに以下のサイトは MovableType.net で構築しています！

個人的には、2022年5月頭に、ピッツバーグで開かれた200人規模のカンファレンスが、コロナ禍後になって初めてのリアル・イベントへの参加でした。米国では、場所にもよりますが、マスクをしていない人の方が多数になっています。特にリアルのカンファレンスなどでは、立ち話などをするのが参加の醍醐味なので、ほぼ100%がマスクなしで参加していました（私も含めて）。飲食をしながらのネットワーキングで、全米から集まった方々と久々に話をして、単なる情報交換以上の、心の底から湧き上がってくる高揚感を感じたのが印象的でした。

こぼれ話としては、それまでビデオ会議でしか会ってなかった人とのリアル初対面での一番の驚きは、相手の身長でした。特に会ってみたら、自分より20センチ以上、背が高い人に見下されたりして、そのたびに笑い話になりました。

年末年始の休みの間、2023年の計画を立てる際にこの記事がお役に立てば幸いです。

間違いの指摘、追加のイベント情報提供などあれば、以下アドレスまでお寄せください。
📧 sablog [at] sixapart.jp

昨年末に Content Marketing Academy （株式会社 日本SPセンター）が実施した調査「コンテンツマーケティング・サーベイ 2021 - 2022」の結果が、本日公開されました。本調査にご協力いただいた勉強会メンバーならびにオウンドメディア運営者の皆さま、誠にありがとうございました！

調査は、2022年末にコンテンツマーケティングに関わる人に広く呼びかけ、オンライン形式で実施されました。有効回答数は、B2Bで131件、B2Cで154件です。結果は、以下の3種類の形式で公開されています。

• 調査結果全体の概要をつかめるサマリーレポート
• B2BとB2Cに分かれたそれぞれ80ページを超えるボリュームの詳細レポート
• XLSX形式（Microsoft Excel用）ならびにTableau形式のローデータ

調査レポートの内容ならびに利用ルールについて詳しくは、以下「コンテンツマーケティング・サーベイ 2021 - 2022」の公式ページをご覧ください。

オウンドメディア勉強会としての協力

オウンドメディア勉強会は、株式会社はてな、株式会社JADEの皆さんと一緒に本サーベイをお手伝いさせていただきました。具体的には、オウンドメディア運営に携わる勉強会参加メンバーへサーベイ参加の呼びかけ、サーベイレポートへの提案、レポート公開の告知などを担当しました。

今後は、オウンドメディア勉強会Slack（FacebookグループでSlack参加リンクを共有しています）でレポートの内容について議論・毎週火曜20時の勉強会のTwitter Spaceラジオで話題にする・公開された調査結果からトピックを抽出して深掘りするワークショップ形式の勉強会開催などを検討したいと思っています。こういう形でやってほしい、というアイデアがあればぜひご意見お待ちしています！

調査レポートを自社に活かすための3つのアイデア

今回のボリュームある調査結果をどのように読み解き、自社のコンテンツマーケティングに活かしていくか、アイデアを考えてみました。

● レポート記事を読む

まずは、コンテンツマーケティングアカデミーさんの以下の記事に目を通すことをオススメします。今回の大規模調査から得られた示唆を、成果を出している企業の特徴・現場の実情・米国比較・これから求められる領域、といった観点からまとめています。

最も重要と思われるポイントに絞って解説されているので、自社と比較した各施策の取り組み度合いを考えてみるのに丁度良いと思います。

● B2BまたはB2Cの詳細レポートに目を通す

詳細レポートには、50問以上の設問の結果が掲載されています。オウンドメディア運営する皆さまからよく聞かれる「他社では○○について、どうしてますか？」といった答えになるデータも多く含まれているはずです。

オウンドメディア運営に取り組む中で迷うことがあったとき、他社の取り組み具合を参考にすべく詳細レポートの関連データを探してみる、といった活用もありそうです。

● ローデータを独自に集計してみる

エクセル形式ならびにTableau形式のローデータを提供しているため、独自のクロス集計も可能です。例えば、自社と同じ運営規模の企業ではどれくらいアウトソースを活用しているのか、どんなツールをしているのか、戦略設計を持っているのか、など深掘りして調べてみることも可能です。

今年のサーベイへのご協力も、どうぞよろしくお願いします！

今後、毎年サーベイを実施していくことで、日本のコンテンツマーケティングの定点観測にもなると考えています。

オウンドメディアを運営する皆さまには、時期が来たらまたご協力いただきたく思っています。どうぞよろしくお願いいたします！

基本的には当日参加いただいた方限定のクローズドなトークが多いため、公開されている情報を中心にまとめていきます。

第56回　「Googleのコアアルゴリズムアップデートに備えてどんな準備している？どんな施策を始めてる？を共有しあう会」

2月25日に開催した56回のテーマは、Google のコアアルゴリズムアップデートについて、でした。

年に3回ほどあるGoogleのコアアルゴリズムアップデート、その度にネットメディア界隈には緊張感が走ります。2019年は3、6、9月、2020年は1、5、12月に行われました。コアアップデートの対策として、Googleは「E-A-Tを高める」、「UX（ユーザーエクスペリエンス）を高める」、「ユーザーが求める情報を提供する」ようにと言及しています。これらの要素を遵守することが、転ばぬ先の杖となるわけですが、では具体的にどうするかが悩みどころ。

当日は、勉強会メンバー数社から以下の内容でライトニングトークを行って貰いました。

●E-A-Tを高めるために実践していること
●UX（ユーザーエクスペリエンス）を高める工夫
●ユーザーニーズの探り方
●検索意図を正確に掴むコツ

第57回　「オウンドメディア編集者のキャリアプランについて考える」

続いて、5月20日の第57回のオウンドメディア勉強会は「オウンドメディア編集者のキャリアプランについて考える」テーマで開催しました。

勉強会に参加するメンバーの肩書きは、オウンドメディア編集長、編集者、ライター、プランナー、コンテンツマーケター、CCO（チーフコンテンツオフィサー）とさまざま。経歴も事業会社を渡り歩く人もいれば、メディアから事業会社に転職する例もちらほら見ます。フリーランスの編集者やライターとして独立していく人もいますね。また、複業しやすい職種でもあるので他社メディアも支援している方の話もよく聞きます。

さらには最近オンライン取材も当たり前になって、リモートに向いた職種だからこそ、都市部を離れて働く人も増えました。

オンラインで開催された勉強会では、参加した皆さんに転職の経緯やこれからのメディア編集者の働き方についてさまざまな経験や考えを語ってもらいました。

第58回　「DevRel/Collaboration #1 w/ オウンドメディア勉強会」

10月8日には、DevRel Japan コミュニティの皆さまとのコラボ勉強会として「DevRel/Collaboration #1 w/ オウンドメディア勉強会」を開催しました。

DevRel（Developer Relations）の担当者にとっても、オウンドメディアを通して自社の技術の発信や読者とのコミュニケーションは欠かせない業務の1つです。というわけで、それぞれの知見を共有し合う会を開催しました。

こちらの回はツイート歓迎だったので、当日のツイートまとめを共有します。

また、「DevRel/Collaboration #1 w/ オウンドメディア勉強会」ページの最下部に当日の登壇資料がリンクされているので合わせてご覧ください。

以上、56・57・58回のレポートでした！

オウンドメディア勉強会では数か月に一回、このような勉強会を開催しています。ご興味のある方はオウンドメディア勉強会のページをご覧いただき、Facebook グループへの登録＆Slack参加申請をお待ちしています。

こんにちは。Six Apart ブログ編集長＆オウンドメディア勉強会主催のことぶきです。

2015年・2016年頃、オウンドメディアやコンテンツマーケティングに関する企業イベントやコミュニティが複数立ち上がり、書籍やムックも複数出版されました。

2015年に日本SPセンターが運営する「コンテンツマーケティングアカデミー（以下、CMA）」さんが出版した書籍『Webコンテンツマーケティング・サイトを成功に導く現場の教科書』も、当時のオウンドメディア勉強会のメンバーの多くが手に取っていたことを覚えています。

それから6年経って今年9月、CMAさんから2021年の状況に合わせた最新のノウハウを詰め込んだ電子書籍『DX時代のコンテンツマーケティング』を出版されました。

この記事では、この本についてご紹介します。

ちなみに、CMAを主催する日本SPセンター田所さんより電子書籍を1冊ご恵投いただきました。ありがとうございます！

さらに3冊分のコードもいただいたので、こちらは読者プレゼントにします！応募方法など、詳しくは、最後までお読みください。

書籍『DX時代のコンテンツマーケティング』の概要

書籍名：DX時代のコンテンツマーケテイング
発売日：2021年9月27日
価格：1,280円
著者：Content Marketing Academy
出版形態：Kindle 電子書籍

「セルフ出版の電子書籍」なのも、コンテンツマーケティング的

本の内容に入る前に、先に出版形態についてご紹介させてください。この書籍は、出版社を通さず、Kindle ダイレクト・パブリッシングを利用したセルフ出版の電子書籍として出版されています。

コンテンツを届ける手法はさまざま。オウンドメディア発信者の多くはウェブ記事に限らず、SNS・イベント・音声配信・動画など、多くの手法を使い分けています。

「電子書籍化して、Kindle ストアに並べる」も、まさにコンテンツマーケティングの手法のひとつですね。

情報を書籍1冊分にまとめるには、特定のテーマに対してある程度網羅できる情報量と編集力が必要です。

CMAさんは2015年ごろのコンテンツマーケティングのブーム以前から今日に至るまで、記事やコミュニティイベントなど多くの形で学びを発信し続けています。米国のコンテンツマーケティング業界最大手団体「コンテンツマーケティングインスティテュート」発信の情報も踏まえた、これまでのCMAさんの発信の現時点での総まとめが、この本なのですね。

リフロー型で各節の記述もコンパクト、スマホのKindleで辞書的に使えます

本文の内容に入るまでにもうひとつだけ、本書の特長を3つご紹介させてください。

• リフロー型（固定デザインではないため、文字サイズやフォントが可変）の電子書籍になっている
• 目次が章＞節＞項まで非常に細かい
• 各項の記述が数段落ほどとコンパクトな物も多い

これらの特長を活かし、迷ったときに辞書としても使えるのです。

実際に、先日とある方からオウンドメディアの評価指標に関する質問をいただいた時には、ことぶきの意見に加えて、この本の該当ページを参照しつつお答えしました。

Kindle 本は、Kindle 端末に加えて各種スマホ・タブレット・PCのOSに対応した Kindle アプリで閲覧できます。わたしは上記画像の通り、 Kindle for Mac アプリで、フォントサイズやや小さめ・セピア・自動段組・ページ幅最大の設定にして読んでます。

また、黄色マーカーを付けている部分は後から「Kindle: メモとハイライト」サイトで一覧できて便利です。

章ごとの内容紹介と感想

さて、ここから本文の内容に入っていきます。6つの章に分かれています。

1章　コンテンツマーケティングとは

第1章は、コンテンツマーケティングの定義と経緯をおさらいする内容です。コンテンツマーケティングのはじまりとしてよく言及される1895年創刊の農業機会メーカー発の雑誌「The Fullow」を1.0とし、最新のオーディエンスビルディング型の手法をコンテンツマーケティング 4.0 と定義してその流れを紹介しています。

以下ページにて全文公開されていますので、興味ある方は直接ご覧ください。

2章　これからのコンテンツマーケティング

続いて2章は本書のタイトルにある「DX時代」に踏み込む内容です。さまざまな定義があるDXについて本書では以下のように定義しています。

「企業がデータやテクノロジーを利用して、製品やサービス、ビジネスモデルを根底から変化させること」

その上で、コンテンツマーケティングを通して得た知見を、マーケティングとCX（カスタマーエクスペリエンス）戦略に活かす「DXループ型」の考え方とその実践のステップが紹介されています。

2章も、以下ページにて全文公開されていますので、興味ある方は直接ご覧ください。

3章　コンテンツマーケティングをはじめるには

ここから先の章が、辞書的に参照できる具体的なコンテンツマーケティングノウハウ集です。

まずは、すべてに共通する基本的な進め方から。SMARTなビジネスゴールの設定、戦略設計、チーム作りといった最初の一歩の一例が書かれています。

本書にも書かれていますが、実際には書かれているベストプラクティス通りの設計やチームが最初から用意できる例は多くないでしょう。スモールスタートできることが、オウンドメディアの良い点です。どんな視点や業務が必要なのかを俯瞰する参考として使うのが良いと思います。

続いて、3章2節はB2C、3章3節はB2Bとそれぞれのメディアの特性に合わせたSTEPが書かれています。自社メディアのターゲットに合わせてどちらかだけを読めばよいでしょう。B2CとB2Bそれぞれに合わせた、ペルソナシート、カスタマージャーニーマップ、コンテンツカレンダーなどのサンプルも掲載されています。自社の内容に合わせてカスタムして、利用すると良さそうです。

4章　コンテンツのつくり方

執筆時間のリソース確保も、ネタ探しも、炎上対策も、と悩む人が多い「コンテンツの作り方」の章です。本書で一番ボリュームが多い章になっています。

4章の冒頭、第1節の見出しは「コンテンツ発信ポリシーの策定」でした。炎上リスクを軽減し、受け手の信頼を得るために、すべての指針となるポリシーを策定するところからはじめるというのはまさにソーシャル時代の2021年的です。記載すべき事項が掲載されているのはもちろんですが、作ったポリシーの周知とメンテナンスにも言及されているのが良かったです。

4章2節の「コンテンツマーケティングの4つの型を使い分ける」は、コンテンツ作りの方向性を決めるのに役立ちます。「企業が伝えたいこと」と「生活者が知りたいこと」をベン図にしてそれぞれの重なり具合で4つに分類しています。

また、4章7節の「コンテンツマーケティングは万能ではない」は、本書の中盤にありますが、オウンドメディアを始める前に読んでおくことをオススメします。すでに実践している人にとっても、自社の商材のマーケティングにコンテンツマーケティングが適しているのか、改めて考えるきっかけになるでしょう。

5章　コンテンツを広めるには

コンテンツSEO、デジタル広告、インフルエンサーマーケティングの三つの手法を使った、コンテンツの拡散について深掘りする章です。

コンテンツSEOについては、ピラー＆ロングテールの手法についてHubSpot社「【2021年度】MA（マーケティングオートメーション）完全ガイド（ツール比較あり）」記事を例に解説されています。

章末のコラムでは、オーディエンスとの関係性作りに参考になるビジネス系コミュニティの事例を紹介されています。オウンドメディア勉強会 もご紹介いただきました。

各種SNS、オフライン（イベント）、自社ドメインとの連携、メディア露出などその他の拡散手法については、オウンドメディア勉強会の過去回での学びを以下記事にまとめていますので、合わせてご参照ください。

6章　コンテンツマーケティングとテクノロジー

6章2節「デジタルマーケティングにおけるコンテンツマーケティング活用」は、まさに戦略設計フェーズと実行フェーズにわけて、DXを実践する章です。

なぜやるのか？何を解決するのか？予算は？といった「コンテンツマーケティング憲章」を作るための問いがまとまっています。

また、「気づかないうちに陥る落とし穴の例」はぜひ目を通しておきたい部分です。日々の作業に忙殺されて忘れてしまいがちですが、顧客の隠れたニーズやアクセス解析にあらわれない定性的な変化をちゃんと考え続けることはとても重要です。

書籍のまとめ

以上、CMAさんの電子書籍『DX時代のコンテンツマーケティング』のご紹介でした。

第1章ではコンテンツマーケティングの過去から現在までの歴史を振り返り、2章ではこれからのコンテンツマーケティングのあり方を海外事例を参照しつつ俯瞰し、3章から6章では実践的なノウハウが詰め込まれています。

電子書籍なので、パソコンやスマホにダウンロードしておいていつでも辞書的に参照できる便利さも良い点でした。コンテンツマーケティングの戦略や戦術に悩んだ際に参照するのにちょうど良い1冊だと思います。

関係性の明示: 本記事は、コンテンツマーケティングアカデミーさんよりご恵投いただいた書籍について執筆しています。この記事の企画、編集、制作は Six Apart ブログ編集部によるものです。

お知らせ

CONTENT MARKETING DAYS に参加します

最後に、2つお知らせです。

2021年12月15日〜17日に、CMAさんが主催するカンファレンス「CONTENT MARKETING DAY 2021 | コンテンツマーケティング・デイ 2021 #CM_Day2021」が開催されます。本書の内容を踏まえ実践している各社の事例のセッションが多数用意されているので、もしご興味あればぜひご参加検討ください。

またカンファレンス内では、CMAさんとオウンドメディア勉強会とダブルネームで企画しているコンテンツマーケティングアワードの発表会も予定しています。合わせてご覧ください。

🎁読者プレゼント　抽選で3名の方に電子書籍購入用ギフトコードをお送りします

最後に、読者プレゼントのお知らせです。コンテンツマーケティングアカデミーの田所さんから、3冊分の電子書籍購入用ギフトコードをいただきました！

以下フォームより、11月26日（金）までにご応募ください。抽選で3名様にギフトコードをメールにてお送りします。

たくさんのご応募ありがとうございました。当選者には12月7日にメールでご連絡を差し上げました。

シックス・アパートのセミナー用の講演動画の多くは、神保町オフィスにある、壁一面のグリーンバックの会議室スタジオで収録しています。ですが、遠方在住などの理由で自宅からリモート収録を行う機会も増えました。

自宅で収録するならば、オフィス以上に背景（室内）を写さないように気を配ることが重要です。最近のオンライン会議ツールは性能が良くなっているので、グリーンバック無しでもバーチャル背景で隠せます。ですが、やっぱりグリーンバックがあると、人物の背景が綺麗に抜けるし、何かの拍子での背景映り込み事故も減るので安心感が高まるのです。

オフィス会議室よりもスペースの制約が多い自宅では、どのようにグリーンバックを設置したらよいでしょう。

今回の記事では、自宅収録に挑戦した3名のグリーンバックの事例をオススメ順にご紹介します。

🪟　カーテン式グリーンバック

最初の事例は、先日リモート収録にご協力くださった株式会社ジャクスタポジションの西山さんです。

彼が自宅内ワークスペースに設置したグリーンバッグは、下の写真の通りカーテン式になっています。カーテンのためピンと張れない分、布のひだやしわが多少できますが、カメラを通して背景を透過する分には全く問題ありませんでした。

下の写真は、閉じた時の状態です。扉側の壁の上部に黒い突っ張り棒を渡して、カーテン状の緑布を垂らしているのがわかりますね。

使わないときは端にまとめてマジックテープで止めておけば、扉の開閉の邪魔にもなりません。

設置・撤去も簡単で省スペースなグリーンバック設置方法ですね。ちょうど設置可能な壁があるならばカーテン式は、最もオススメできる自宅グリーンバック設置方法でした！

2021/10/26　追記
西山さんのブログで、書斎のグリーンバックについて詳しく書かれていたのでご紹介します！椅子の背もたれが映り込んでしまう問題についても、解決策を見つけたようです。詳しくは記事をご覧ください。

📌　布を貼るだけグリーンバック

壁に直接グリーンバックを貼るというアイデアもあります。

シックス・アパートのエンジニアの天野の自宅では、養生テープで壁に布を貼っただけの簡単設置で対応しました。

使ったアイテムはこちらの1.8m x 2.8m の緑布とクリップのセットです。お値段も購入時点で1700円程度とお手頃でした。

下の写真のように、スピーカーの後ろの壁にグリーンバックを貼っています。大きな布になるとそれなりの重さになるため、収録中に落ちてこないようにきっちり貼るのが大事なポイントです。

ついでに写真をよく見ると、モニター上のカメラ、カメラ映像を取り込むためのキャプチャーボード、コンデンサマイク、ポップフィルターといろいろ投資しているのがわかりますね。

背景にちょうど良い壁があるならば、壁に直貼りグリーンバックは一番お手軽な設置方法だと思います。落ちてこないように貼る！が最重要ポイントです。

⛱　ポップアップ式グリーンバック

デスクの後ろにグリーンバック布を貼れる壁がない方も多いでしょう。

そんなときは、ポップアップ式のグリーンバッグを使うのも手です。シックス・アパートの製品企画担当の早瀬が自宅用に購入したのは、こちらの商品でした。

使わないときはカメラにレフ板のように折りたためるので省スペースです。

開くと、この写真のように椅子の背もたれにひっかけられる十字の面ファスナーがついています。

面ファスナーで背もたれに取り付けてみた状態が下の写真です。これでばっちり！と思いきや、ゲーミングチェアで高さがあるため、座った人物の肩から椅子の背が見えてしまうので難点でした。

代わりに、椅子と背中の間にグリーンバックを挟んで固定しました。背中と椅子の背でグリーンバックが倒れないように押さえ続ける筋力が必要ですが、カメラに写る人物の背景全体を緑で覆うことには成功しました。

ご想像の通り、グリーンバックが倒れないように背中で押さえ続けておくのはなかなか大変です。講演のトークに集中すると、体が動いて背中のグリーンバックが傾いてしまいがちです。

下の写真が失敗例です。グリーンバックが倒れて、グリーンバックの境目から部屋の様子が写ってしまいました。

ポップアップ式グリーンバックの難点はもうひとつあります。背中のすぐ後ろにグリーンバックがあるために、人物の影が目立つデメリットもありました。左右から照明を当てることで調整可能なのですが、照明が二台必要となる分のコストや収納場所の確保も必要です。

このように、ポップアップ式グリーンバックは扱いがやや難しいのですが、背もたれが低めの椅子に固定して使う・照明やカメラ位置を調整し影がでないようにするといった工夫で便利に活用できるのではないかと思います。

まとめ

以上、自宅にグリーンバックを設置する3つの方法をご紹介しました！

事例に協力くださった3名は、それぞれお持ちの機材＋アイテムを追加してリモート収録という新しいチャレンジに楽しんで取り組み、その知見をたくさん共有いただきました。ありがとうございました！

自宅でのグリーンバック設置方法を検討している方の参考になれば幸いです。

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👩🏻‍💻最後にお知らせです！

今回の記事に自宅のグリーンバック事例を提供してくださったジャクスタポジション西山さん、シックス・アパート天野、早瀬は11月13日（土）に開催する Movable Type コミュニティ主催のカンファレンス「MTDDC Meetup Tokyo 2021」で講演を行います。

西山さんは「カスタムブロック作成のベタープラクティス」、Movable Type 製品企画担当の早瀬は「Movable Type シリーズの紹介と最近の動向」、開発シニアマネージャーの天野は「開発者が語るMovable Type Block Editor」と題した講演です。ぜひ、ご参加ください！